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國內彩電市場提前入冬 第三季度零售同比降12.9%
特約撰稿 毛中楠 本報記者 劉媛媛 上海報道
受上遊面板價格普漲的影響，2017年前三季度中國彩電市場愁雲慘淡。根據近日奧維雲網（AVC）發佈的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，彩電市場遭遇史上最差三季度，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%；銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。
雖然市場規模有所下降，但《中國經營報》記者在采訪過程中瞭解到，彩電市場產品結構升級仍是主旋律。55英寸及以上大屏彩電已成為熱銷品類，4K高清電視則是消費者選購電視機的主要對象。
業內人士普遍認為，由於面板價格上漲以及互聯網紅利消退，今年前三季度彩電行業整體出貨量較去年同期呈現大幅度下降。
對此，小米電視、飛利浦電視以及夏普相關負責人均回應《中國經營報》記者稱，公司將在第四季度發起沖刺，在“雙十二”等促銷節點加大折扣力度，同時繼續開發高端化、智能化新產品，以迎合消費升級，提高市場占有率。
國內市場規模萎縮
從今年第一季度起，彩電市場持續低迷，零售量也不斷萎縮。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，2017年1~9月彩電市場零售量規模下降瞭9.2%。另據奧維雲網報告顯示，今年前三季度包括樂視、暴風在內的互聯網品牌規模同樣下降，份額較去年同期下降瞭11%，占比12%。
奧維雲網分析認為，今年是彩電市場遭遇的“史上最差三季度”，彩電均價的上漲是影響市場規模下降的主要因素。2017年開始，面板價格維持高位不降，導致整機均價上漲，2017年前三季度彩電零售尺寸均價保持在70元以上，9月攀至高點，三季度彩電零售均價同比上漲瞭16.3%。
傢電產業觀察傢劉步塵在接受記者采訪時指出，今年彩電行業整體情況較為嚴峻，除部分國產老品牌盈利狀況相對較好之外，其他大部分互聯網品牌盈利較差。“我認為主要原因有兩個，一是往年市場消化透支多，已沒有多少空間；二是去年以來面板價格上漲，成本上漲，導致傳統的彩電企業虧損厲害，也不敢通過大規模的促銷來塑身衣品牌提高銷量。”
值得註意的是，截至記者發稿，國內主要彩電廠商都已公佈瞭三季報。從財報來看，創維數字（000810.SZ）、四川長虹（600839.SH）、TCL多媒體（01070.HK）、深康佳A（000016.SZ）、海信電器（600060.SH）營業收入均實現不同程度的增長。其中，創維數字前三季度實現營收51.44億元，同比增長20.98%；四川長虹營收為544.48億元，同比增長12.27%；TCL多媒體實現營收282.5億港元，同比上升19.3%；康佳集團營收為201.64億元，同比增長37.94%；海信電器營收則較去年同比增長7.57%至237.5億元。
相較於傳統電視品牌，互聯網電視品牌中，除瞭小米電視呈上升趨勢外，其他品牌的日子都不好過。樂視網交出的半年報顯示，今年上半年樂視致新營收46.53億元，同比下滑37.64%，凈利潤虧損達2.82億元；有媒體報道，2016年暴風TV的出貨量超過100萬臺，微鯨電視出貨量有80萬臺，而今年截至目前，暴風TV的出貨量是50萬臺，微鯨電視出貨量隻有40萬臺。
近日，暴風集團CFO薑浩在接受媒體采訪時表示，暴風TV上半年銷售為55萬臺，同比增長約30%。但其坦言，暴風TV仍處於擴張虧損狀態。
外資品牌調整戰略逆勢上揚
有意思的是，在三季度彩電整體市場低迷的情況下，外資品牌卻逆勢上揚。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，三季度外資品牌的市場份額為21%，較去年同期增長瞭7%。其中夏普、索尼的表現尤為突出。
資料顯示，夏普自去年8月正式被富士康收購後，戰略佈局、營銷手段等都發生瞭根本性的變化。10月28日，夏普公佈今年4~9月的財務數據，報告期內，公司凈利達347億日元，逆轉一年前虧損454億日元的頹勢。根據報道，其營收成長的關鍵就在於面板事業的營收大增，而其面板事業營收大幅提升主要來自於中國市場的貢獻。
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